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    澳门皇冠真人网站新真龙(珍品)提质改造后上市

    作者:莫敏芳 更新日期:2009-08-28 

      八月是收获的季节,澳门皇冠真人网站提质改造后的10元/包新真龙(珍品)闪亮登场。为了做好这包烟,澳门皇冠真人网站人付出了很多很多。

      励精图治为企业

      2009年四月,国家烟草专卖局调整了澳门皇冠真人网站的领导班子,新领导班子组建以来,扎实工作,开拓创新,积极进取,励精图治。

      为更好地适应市场变化和消费需求,主动参与市场竞争,新领导班子审时度势,以市场需求为导向,开始着手对真龙(珍品)进行全面升级改造,并提出了产品升级改造要“尊重市场、尊重消费者、尊重经销商”的企业理念。

      众所周知,十元档卷烟市场“风起云涌”,各名优品牌争相逐鹿,竞争异常激烈。可以毫不夸张地说,真龙(珍品)改造的成功与否,直接关系到澳门皇冠真人网站未来的发展。为了确保这次改造成功,确保这包烟一炮打响、一鸣惊人。公司主要负责人张雨夏同志至始至终亲自抓,高度体现了一种“励精图治为企业”的精神。

      五月份以来,细心的人们不难发现,公司主要负责人张雨夏同志进出市场营销部的次数比以往多了。原来张总每次来,都是和市场营销部的同志们共同探讨和交流真龙(珍品)商标的设计和卷烟配方。每做出一批样品,在征询卷烟品质专家意见得到认可的基础上,拿到市场上广泛征询消费者的意见,争取进一步提升。哪怕消费者对商标设计和卷烟配方还有一丝一毫的不满意,都要反复推敲、多方研讨、持续改进,直到消费者满意为止。

      在领导的心里,这包烟一定要精益求精,丝毫马虎不得,条件不成熟不上市。用领导的话说就是,这包烟力争不留瑕疵,力求完美。

      要充分体现“尊重市场、尊重消费者、尊重经销商”的企业理念。

      由于有了领导的高度重视和大力支持,真龙(珍品)整个提质改造过程十分地顺利、顺畅,至7月底,真龙(珍品)完成了上百次小试和中试,终于可以进入生产环节,并于8月10日开始调拨,17日上市与消费者见面。

      改革创新促发展

      为了确保提质改造高效顺畅,公司在部门之间进行了小范围的人员调整。即将技术中心工艺研究所的两名商标设计员借调到市场营销部的营销策划科。这样新产品的提质改造就更加贴近市场、贴近消费者、贴近经销商。新产品的商标设计和卷烟配方就更能适应和满足广大消费者的需求。

      两名商标设计员借调到市场营销部巳经有三个多月了,但他们呆在市场营销部办公室工作的时间却不到一个月。原来他们都是为了真龙(珍品)的商标打样,出差在富川、汕头两地,一去总是十天半个月,为真龙(珍品)的改造开发不辞辛劳。

      据悉,技术中心产品研究所的卷烟配方设计也进行了大刀阔斧的改革。他们大胆引入内部竞争机制,将产品研究所的开发技术人员分成3个小组,每个小组都对真龙(珍品)的工艺配方进行设计,择优选择,然后拿到市场上征询意见和建议,再进行反复改进。这样,大大激发了开发技术人员的竞争意识、积极性和创新性,确保了真龙(珍品)的高质量、高标标和严要求。

      与众不同亮点多

      这次对真龙(珍品)的开发和改造,公司可谓铆足了劲,与众不同亮点多:

      亮点之一:为了确保真龙(珍品)提质改造的成功,改造各项工作均有条不紊地展开,包括对新产品的醇化、终端宣传造势的物质准备等细节。这次与以往不同的是,我们的新真龙(珍品)巳经醇化了12天,各种终端宣传物资也巳准备到位,可以说“万事俱备,只欠东风了”。

      亮点之二:新真龙(珍品)拟在区内先投放,产品上市之前有培训。为此,广西大区出台了《广西大区新真龙(珍品)上市方案培训材料》,目的是为了让一线业务人员更详尽地了解新真龙(珍品)的相关信息,以便更好地为新真龙(珍品)上市作具有实际意义的指导。

      亮点之三:新真龙(珍品)卖点多多。为了让广大客户能更详尽地了解新真龙(珍品)的相关信息,公司制订了《真龙(珍品)上市手册》。内容涵盖产品说明,产品核心概念、特色工艺推荐,渠道培养等四个方面。新真龙(珍品)的产品属性是低焦油,包装核心设计理念-中国祥,包装创意源于中国传统文化的祈福、吉祥的理念。设计主元素采用正龙、团花和蔓草等最具中国古典特色的吉祥图饰,大寓国泰民安,小寓生活美满,尽显喜庆吉祥。新真龙(珍品)采用全新防伪科技,其经典工艺、64年传承;香醇之源、黄金烟田;洞藏醇化、提升本香;权威指导、品质升级等四大特色工艺备受广大消费者的期待。

      梅花香自苦寒来

      这段时间以来,为了真龙(珍品)改造的成功,上至公司领导、下至普通职工,为了这包烟,努力着、工作着。“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”,正是对他们努力工作最好地写照。

      真龙(珍品)经历了上百次小试和中试,每次都以快班形式寄到区内14个地市广泛征求烟草公司、经营户、消费者的意见和建议,秉承“您的意见和建议就是我们努力的方向”的企业理念,真龙(珍品)被一次又一次重新调试和配方,直到各方满意为止。

      正因为有了这种精神,新真龙(珍品)得以以上佳品质、精湛工艺全新升级登场。产品上市前,新真龙(珍品)与市场上同价位主销的两个产品一起,在广西市场上针对全区3000多名消费者进行了暗评。暗评调查数据表明,超过40%的消费者把新真龙(珍品)作为自己的第一选择,大大高于其他两个对比品牌。

      十元档作为“兵家必争之地”,目前广西市场竞争正处于白热化的阶段,澳门皇冠真人网站将集中有关资源培育好新真龙(珍品),抢占市场优势份额,以此作为中高端真龙品牌成长的突破口。“本香典范,珍品真龙”,新真龙(珍品)给予了我们更多的期待。

     

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